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OPTIMISATION NATURELLE DES MOTEURS DE RECHERCHE : QUELLES TENDANCES SEO POUR 2021?

Dans cet article, nous allons aborder les différentes bonnes actions à mettre en place afin d’optimiser de la bonne manière le référencement naturel de vos sites internet. Ensuite, nous étudierons les tendances pour 2021, en plus des anciennes tendances dont il faut tenir compte. Nous parlerons également de la mise à jour conséquente de l’algorithme de Google de mai 2020.

  • Mise à jour principale de mai 2020, qu’est-ce que c’est?

La mise à jour principale de mai 2020 a été déployée le 4 mai dans le contexte spécifique de Covid-19. Il s’agit d’une mise à jour faite au cœur de l’algorithme de Google sur la façon d’utiliser les sites Web et de rechercher sur les moteurs de recherche qui a beaucoup évolué pour les internautes. Elle affecte donc le classement des pages dans les moteurs de recherche, dont Google. La mise à jour a eu lieu afin de rendre les résultats de recherche aussi pertinents que possible pour les recherches des individus. Cela signifie que cette mise à jour est très axée sur la mise à jour des résultats de recherche.

Les effets de cette mise à jour sont divers. Cela peut en effet avoir un impact sur les sites Web de chacun. C’est une mise à jour très percutante.

Avec le Core Update de mai 2020 et afin de contrer les changements de positionnement de votre site web dans les résultats de recherche, l’idée est d’améliorer son contenu et de l’alimenter sur différents critères.

Tout d’abord, vous avez peut-être constaté une augmentation ou une diminution du trafic organique par rapport à la période précédente avec Google Analytics ainsi que dans la Search Console. En aucun cas, vous ne devez paniquer à propos des résultats que vous pourriez voir. Vous devez analyser le positionnement des mots-clés pour voir si les performances ont été directement affectées. N’hésitez pas non plus à utiliser des outils de veille SEO pour vous aider à inspecter les différents indicateurs.     

Une fois l’analyse effectuée, l’objectif est de se concentrer sur les pages des sites impactés. En aucun cas vous ne devez modifier les pages déjà référencées à la hâte, mais plutôt prévoir des actions à long terme à mettre en place pour inverser la tendance.

  • Comment améliorer votre référencement naturel sur Google? Quelles sont les tendances SEO 2021?

Actuellement, pour une optimisation SEO réussie, il est nécessaire de mettre en place, dans sa campagne marketing , un plan SEO basé sur les meilleures pratiques et tendances liées au référencement naturel. Le succès d’une entreprise aujourd’hui peut être très fortement corrélé à la visibilité d’une entreprise en ligne.

Google, ainsi que d’autres moteurs de recherche, ont annoncé des changements majeurs dans le classement des sites Web au cours de l’année 2021.

  • POURQUOI L’OPTIMISATION SEO EST-ELLE ESSENTIELLE?

Environ 70 à 80% des utilisateurs se concentrent exclusivement sur les résultats organiques et ignorent les publicités payantes. De plus, environ 28% de ces recherches sont converties et aboutissent à un achat (source: Semrush).

Même si les techniques de référencement ne sont pas exactement les mêmes qu’il y a 10 ans, il est toujours possible de bien se classer dans Google. La mécanique est beaucoup plus orientée vers l’aspect humain que vers l’aspect purement théorique. L’expérience utilisateur (UX) est la qualité de l’expérience utilisateur dans un environnement numérique, elle peut être mesurée au cours d’une page web ou d’un article par un utilisateur.

  • Comment Google fonctionne-t-il dans le classement des sites Web?

Plus de 200 facteurs jouent un rôle dans le classement des sites Web de Google. Le PageRank est l’algorithme utilisé par Google pour mesurer quantitativement le degré de popularité d’une page Web. Il faut donc obtenir un bon score de l’algorithme: plus ce score est élevé, plus le trafic vers le site concerné sera important.

Pour mesurer le PageRank de votre site, Google analyse le contenu et le compare à d’autres sites. Lorsque votre site semble satisfaire au mieux les internautes, votre site sera poussé vers le haut et pourra se faire une meilleure place dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents. Le PageRank est donc l’élément déterminant dont la fonction principale est la pertinence du contenu du site, d’où l’importance du contenu de votre site. Les indicateurs de référencement en 2021 tiendront compte du nombre de sites redirigés vers le vôtre. Plus les sites de qualité pointent vers le vôtre, plus vous serez considéré comme une référence. Il sera donc essentiel de mettre en place une stratégie de netlinking ambitieuse si vous souhaitez maximiser vos chances d’améliorer votre référencement.

Toutes les informations relatives au fonctionnement de l’algorithme PageRank depuis 2016 n’ont pas été officiellement publiées. C’est pourquoi il est important de contacter une agence experte en référencement naturel afin d’optimiser au mieux les actions qui permettront d’optimiser l’indexation de votre site. Dans le même temps, vous maximiserez vos chances de développer la qualité de votre site sur différents leviers SEO qui vous permettront de cibler des positions ambitieuses dans SERP (= Search Engine Results Page).

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SEO vs SEA: optimisez votre budget marketing numérique

Comment priorisez-vous le référencement et la publicité sur les moteurs de recherche dans votre budget de marketing numérique ? Suivez notre guide rapide pour optimiser vos investissements.

Que vous débutiez dans la gestion de votre présence en ligne ou que vous soyez un professionnel du marketing numérique chevronné, toutes les possibilités de ce monde numérique peuvent être un peu décourageantes et il est souvent difficile de voir le début de ce voyage. Il n’est pas seulement difficile de planifier des activités et d’attribuer des ressources, mais aussi de définir des priorités directement dans votre budget de marketing numérique et de gérer vos investissements aussi efficacement que possible.

Deux de ces possibilités les plus connues sont le référencement et le SEA: l’optimisation des moteurs de recherche et la publicité sur les moteurs de recherche.

Commençons par le référencement. À mon avis, le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche est en fait un terme dépassé à partir du moment où vous pouviez encore tromper les moteurs de recherche en appliquant des techniques d’optimisation black-hat. De nos jours, vous ne devriez pas considérer le référencement comme une optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche. Au lieu de cela, vous devriez l’optimiser pour vos visiteurs et, par conséquent, les moteurs de recherche vous récompenseront avec un classement plus élevé. Mais comme c’est toujours la terminologie couramment utilisée , je continuerai à utiliser cet acronyme jusqu’à ce que je trouve un terme plus à jour.

SEA ou Search Engine Advertising est une forme de marketing payant qui vise à vous faire devancer vos concurrents en payant un moteur de recherche (par exemple Google) pour afficher votre page en haut de leurs résultats. Cela fonctionne en enchérissant sur certains mots clés qui, selon vous, généreront de précieux visiteurs pour vos pages.

Une fois que vous avez entendu parler de SEA, une idée fausse courante est de supposer que vous pouvez simplement ignorer la partie “Optimiser votre site Web” et couper la ligne en jetant de l’argent à Google et espérer être le résultat numéro un. Mais je n’écrirais pas cet article de blog si c’était le cas, bien sûr.

Tout d’abord, il y a une différence entre les résultats de recherche payants et organiques. Les résultats payants sont affichés en haut de la page avec la désignation «Adv», tandis que les résultats de recherche naturelle sont affichés plus bas sur la page. Les résultats de recherche organiques ne sont en aucun cas affectés par la publicité payante sur Google. 

L’algorithme de Google est plus complexe que de simplement donner la première place au plus offrant. AdWords, le service SEA de Google, utilise le “classement des annonces” pour déterminer qui mérite la meilleure position dans les résultats de recherche payants. Ce classement d’annonce est un score interne composé de 4 paramètres principaux:

Le niveau de votre enchère: combien d’argent votre entreprise offre-t-elle à Google?

La qualité de la publicité que vous souhaitez diffuser

  • La qualité du contenu de la page vers laquelle vous dirigez les visiteurs: la page de destination est-elle facile à naviguer , optimisée pour une utilisation mobile , unique, à chargement rapide, etc.?
  • La pertinence de cette page pour les visiteurs: le fait de cliquer sur votre annonce apportera-t-il une réponse ou une solution à l’internaute?

Cela signifie que même si vous avez l’offre la plus élevée pour un mot clé donné, vous pouvez toujours perdre votre position au profit d’un concurrent qui a fait un meilleur travail en fournissant un contenu pertinent et de haute qualité aux utilisateurs des moteurs de recherche.

Cela nous ramène à notre préoccupation initiale sur les priorités budgétaires, et il est clair que vous devez absolument investir du temps et des efforts dans le développement d’une stratégie de référencement solide pour votre site Web avant de la compléter davantage avec des campagnes de paiement par clic (PPC).

À mon avis, les choses suivantes devraient toujours être dans votre esprit lors de la construction de votre stratégie de référencement :

Le référencement n’est pas une solution miracle que vous pouvez appliquer à certaines pages de votre site. Afin d’optimiser en profondeur votre site Web, vous aurez besoin d’une refonte qui commence à l’essentiel. Ce qui signifie commencer à un niveau plus technique pour améliorer la vitesse de la page, les balises de titre, les méta descriptions, les redirections, etc., puis passer à une stratégie de contenu pour améliorer des facteurs tels que l’autorité et les backlinks sur les sites Web pertinents.

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Rédaction SEO: comment rédiger un contenu optimisé pour le référencement?

Quelle est la chose la plus précieuse dans un site Web? Disons-le tout de suite: le domaine qui le détient sur le Web, la vitesse de la page qui le rend utile et bien sûr le contenu qui le représente devant tout le monde, y compris les moteurs de recherche. C’est exactement pourquoi la création de contenu ou la rédaction est si importante pour les sites Web. Il est très important que le contenu utilisé reflète la personnalité de la marque et séduise vraiment le public cible.

Eh bien, c’est tout?

Bien sûr que non!

Il y a aussi une partie SEO de ce travail. Aujourd’hui, nous allons passer en revue un guide d’un processus de production de contenu très important, également appelé SEO Copywriting. Le contenu que vous utilisez pour votre site Web est-il vraiment compatible avec le référencement? Que signifie exactement le contenu compatible SEO? Quelle est l’importance de produire un contenu compatible SEO et dans quelle mesure ce contenu affecte-t-il votre classement?

Nous trouverons aujourd’hui des réponses à toutes ces questions dans notre guide détaillé. Si vous le souhaitez, commençons tout de suite!

Qu’est-ce que la rédaction de contenu SEO-Friendly ou la rédaction SEO?

Avez-vous remarqué que les sites Web avec un bon classement dans Google ont un contenu qui cible certains mots-clés, conforme à toutes les exigences techniques du référencement et fonctionne de manière orientée utilisateur? Les mots-clés puissants que vous utilisez pour augmenter l’autorité du contenu et une forte couverture qui augmente la pertinence de votre contenu le rendent parfait pour le partage sur les médias sociaux et diverses autres plates-formes.

Les recherches montrent qu’environ 15,04% de l’algorithme de classement de Google dépend de la densité d’utilisation des mots clés au sein d’une page. Bien sûr, cela ne signifie pas ” utiliser autant de mots clés que possible, la portée n’a pas d’importance .”

Le fait que l’utilisateur qui accède à votre site d’une manière ou d’une autre et rencontre le contenu ne montre pas immédiatement le comportement de rebond , la durée de la page est aussi longue que possible, l’utilisateur convertit et de nombreux autres facteurs se développent directement en fonction de la qualité de le contenu .

Alors, de quoi tout dépend-il? Que faut-il prendre en compte lors de la rédaction de contenu compatible SEO? Dans ce contexte, nous parlerons d’études d’optimisation orientées UX plutôt que d’exigences techniques.

  • Identifiez votre public cible et essayez de le connaître

Tout d’abord, vous devez déterminer clairement à qui vous vous adressez avec le contenu que vous écrivez pour la rédaction SEO. Décidez de la manière dont votre public utilise Google, des mots-clés qu’il utilise dans ses enquêtes ou du style qui peut le persuader de convertir sur Internet. Afin d’attraper ce style, vous pouvez d’abord examiner vos adversaires et jeter un œil aux styles de leur contenu ( jetez un œil à différents types de contenu différemment: contenu de la page de destination, type de slogans, contenu du blog, catégorie et contenu du service ).

  • Identifiez votre public cible pour la rédaction SEO

Il peut également être utile d’examiner les mots-clés sur lesquels vos concurrents se concentrent et de faire une «optimisation des mots-clés» en conséquence. Lorsque vous déterminez comment façonner votre style, tenez compte des éléments suivants:

Votre public cible est un public qui s’attend à vivre des expériences luxueuses et êtes-vous un site de commerce électronique?

Êtes-vous une agence de marketing numérique et attirez-vous des personnes de l’industrie pour le marketing B2B?

Ces questions peuvent être diversifiées en fonction du secteur dans lequel vous travaillez pour la rédaction SEO. Vous pouvez également poser les questions suivantes:

Voulez-vous créer un style de marketing intime ou voulez-vous créer une initiative de blog qui vous aide à fidéliser vos clients au-delà des produits ou services?

Votre public cible est-il des hommes ou des femmes? À quelle tranche d’âge faites-vous appel? Quelles plateformes de médias sociaux cette tranche d’âge utilise-t-elle le plus? Quelles célébrités suivent-ils?

Toutes les questions que nous avons posées ci-dessus sont extrêmement importantes pour le contenu que vous créez afin de persuader votre public de le lire et de le convertir. Par conséquent, vous devez déterminer votre public lorsque vous pensez à votre style et aux informations que vous allez fournir.

  • Avoir des balises accrocheuses H1, H2, H3

Vous savez que Google attache une grande importance aux balises de titre. Tout d’abord, h1 est la balise que Googlebots souhaite principalement voir lors de l’exploration de votre page Web. Si cette section est vide, il est difficile de comprendre exactement en quoi consiste votre contenu: à la fois pour les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs. Les titres de votre contenu balisés avec les balises h1, h2, h3 doivent être préparés de manière riche en mots clés, intéressante et engageante.

  • Utiliser des méta-descriptions

Rédaction SEO, ou dire à Google et aux utilisateurs ce que dit votre contenu ne concerne pas seulement les balises d’en-tête! Lorsque les utilisateurs effectuent une requête avec certains mots clés, Google place les SERPs devant eux. Les SERPs sont un espace dont les résultats organiques et sponsorisés sont présentés à l’utilisateur, classés en fonction de leur pertinence et de leur budget marketing. Dans SERP, les utilisateurs voient des extraits de contenu de la page: une image composée d’une balise Meta, d’une méta description, d’une URL et de données structurées si elles sont utilisées.

La méta description ici est la dernière arme qui vous permettra de persuader les utilisateurs d’entrer sur votre site, pas vos concurrents. Assurez-vous que vos méta descriptions ont également un style attrayant et riche en mots clés, qui comprend des éléments d’incitation à l’action.

Utilisez de nombreuses images, vidéos, gifs et infographies

Vous voulez en savoir plus sur la rédaction SEO? Une recherche montre que le contenu du blog, qui comprend beaucoup de visuels, peut offrir de meilleurs résultats en termes de classement à long terme. Surtout selon les enquêtes menées par Orbitmedia auprès de 1279 blogueurs, des contenus de l’ordre de 2000 à 3000 mots et soutenus par 10 images ou plus signifient les meilleurs résultats en termes d’indexation et de classement.

Cela peut être une bonne idée de renforcer votre contenu avec de nombreux éléments visuels. Hé, laissez-nous passer quelques avertissements sur les images que vous utilisez :

N’utilisez pas d’images protégées par le droit d’auteur sur votre site sans autorisation.

Assurez-vous que les noms de fichiers et les autres parties de description des images sont disposés de manière appropriée.

Il est très important que les images ou vidéos que vous utilisez aient le bon format afin que votre page Web ne se charge pas lentement. N’oubliez pas que l’optimisation du contenu est très importante pour le référencement sur la page, mais sur un site avec une vitesse de page inférieure, la valeur du contenu sera inférieure. Pour cela, l’expert SEO recommande d’utiliser des images au format JPEG. .

Vous devez vous assurer que les images que vous utilisez sont placées sur votre page conformément à la vue mobile de votre site. 

Veillez à partager régulièrement du contenu

Il est extrêmement important de rédiger un contenu compatible SEO et de le publier sur votre site. Mais il sera très utile de les partager dans une certaine routine. Si vous ne postez pas régulièrement, Google ne pourra pas vous marquer comme à jour.

Comment?

Googlebots tient à ce qu’un site Web ait un bon score de performance et une rédaction SEO. Dans le même temps, être un contenu partagé riche en mots-clés et orienté utilisateur est également très important pour le classement et l’indexation.

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