SEO vs SEA: optimisez votre budget marketing numérique

Parlalancuras

SEO vs SEA: optimisez votre budget marketing numérique

Comment priorisez-vous le référencement et la publicité sur les moteurs de recherche dans votre budget de marketing numérique ? Suivez notre guide rapide pour optimiser vos investissements.

Que vous débutiez dans la gestion de votre présence en ligne ou que vous soyez un professionnel du marketing numérique chevronné, toutes les possibilités de ce monde numérique peuvent être un peu décourageantes et il est souvent difficile de voir le début de ce voyage. Il n’est pas seulement difficile de planifier des activités et d’attribuer des ressources, mais aussi de définir des priorités directement dans votre budget de marketing numérique et de gérer vos investissements aussi efficacement que possible.

Deux de ces possibilités les plus connues sont le référencement et le SEA: l’optimisation des moteurs de recherche et la publicité sur les moteurs de recherche.

Commençons par le référencement. À mon avis, le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche est en fait un terme dépassé à partir du moment où vous pouviez encore tromper les moteurs de recherche en appliquant des techniques d’optimisation black-hat. De nos jours, vous ne devriez pas considérer le référencement comme une optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche. Au lieu de cela, vous devriez l’optimiser pour vos visiteurs et, par conséquent, les moteurs de recherche vous récompenseront avec un classement plus élevé. Mais comme c’est toujours la terminologie couramment utilisée , je continuerai à utiliser cet acronyme jusqu’à ce que je trouve un terme plus à jour.

SEA ou Search Engine Advertising est une forme de marketing payant qui vise à vous faire devancer vos concurrents en payant un moteur de recherche (par exemple Google) pour afficher votre page en haut de leurs résultats. Cela fonctionne en enchérissant sur certains mots clés qui, selon vous, généreront de précieux visiteurs pour vos pages.

Une fois que vous avez entendu parler de SEA, une idée fausse courante est de supposer que vous pouvez simplement ignorer la partie “Optimiser votre site Web” et couper la ligne en jetant de l’argent à Google et espérer être le résultat numéro un. Mais je n’écrirais pas cet article de blog si c’était le cas, bien sûr.

Tout d’abord, il y a une différence entre les résultats de recherche payants et organiques. Les résultats payants sont affichés en haut de la page avec la désignation «Adv», tandis que les résultats de recherche naturelle sont affichés plus bas sur la page. Les résultats de recherche organiques ne sont en aucun cas affectés par la publicité payante sur Google. 

L’algorithme de Google est plus complexe que de simplement donner la première place au plus offrant. AdWords, le service SEA de Google, utilise le “classement des annonces” pour déterminer qui mérite la meilleure position dans les résultats de recherche payants. Ce classement d’annonce est un score interne composé de 4 paramètres principaux:

Le niveau de votre enchère: combien d’argent votre entreprise offre-t-elle à Google?

La qualité de la publicité que vous souhaitez diffuser

  • La qualité du contenu de la page vers laquelle vous dirigez les visiteurs: la page de destination est-elle facile à naviguer , optimisée pour une utilisation mobile , unique, à chargement rapide, etc.?
  • La pertinence de cette page pour les visiteurs: le fait de cliquer sur votre annonce apportera-t-il une réponse ou une solution à l’internaute?

Cela signifie que même si vous avez l’offre la plus élevée pour un mot clé donné, vous pouvez toujours perdre votre position au profit d’un concurrent qui a fait un meilleur travail en fournissant un contenu pertinent et de haute qualité aux utilisateurs des moteurs de recherche.

Cela nous ramène à notre préoccupation initiale sur les priorités budgétaires, et il est clair que vous devez absolument investir du temps et des efforts dans le développement d’une stratégie de référencement solide pour votre site Web avant de la compléter davantage avec des campagnes de paiement par clic (PPC).

À mon avis, les choses suivantes devraient toujours être dans votre esprit lors de la construction de votre stratégie de référencement :

Le référencement n’est pas une solution miracle que vous pouvez appliquer à certaines pages de votre site. Afin d’optimiser en profondeur votre site Web, vous aurez besoin d’une refonte qui commence à l’essentiel. Ce qui signifie commencer à un niveau plus technique pour améliorer la vitesse de la page, les balises de titre, les méta descriptions, les redirections, etc., puis passer à une stratégie de contenu pour améliorer des facteurs tels que l’autorité et les backlinks sur les sites Web pertinents.

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